17/05/2013

IAB Digital Day 2013. – twitter beleške

14. maja 2013. godine, prisustvao sam jednodnevnom forumu “Digital Day” koji po treći put organizuje IAB Srbija. Glavna tema je bila “Advertising in Multi-screen Era” o kojoj su govorili predavači iz uglednih inostranih kompanija, a na kraju su je začinili stručnjaci iz Srbije u okviru glavne panel diskusije “Stručnost u vođenju digitalnih kampanja“. Predstavljeni su i rezultati istraživanja interneta u Srbiji koji su upoređeni sa Evropom.

IAB - Digital Day 2013. - četiri ekrana
Tokom celog dana sam tvitovao i zabeležio neke zanimljive podatke i citate koje ću ovom prilikom podeliti sa vama:
  • 50% internet korisnika u Srbiji od 15 – 74 godina je online svaki dan
  • 2012. godine je zabeležen rast online investicija u Srbiji od 17%
  • UK troši 35,9 % a Srbija 7,9 % budžeta na online aktivnosti. Ovo je zanimljiv podatak imajući u vidu da 65% evropljana koristi internet, a u Srbiji njih 52% što i nije tako velika razlika
  • 44% evropljana poseduje “pametne mobilne telefone”, a u Srbiji takav uređaj ima 21% populacije. Ovaj trend se ubzano širi
  • 36% Srba je online dok gleda televiziju
  • Srbi uglavnom čitaju vesti na news portalima, gledaju video i koriste društvene mreže
  • Veliki broj sajtova ne nudi podatke i servise koji su drugačiji u odnosu na offline ponudu pa se posetioci ne vraćaju na njih
  • 50% korisnika “pametnih telefona” je kliknulo reklamu u okviru takvog uređaja
  • U 66% slučajeva, korisnici su putem mobilnog telefona tražili brend, ili proizvod, a u samo 40% rezultata su nakon toga dobijali sajtove optimizovane za korišćenje u okviru ovih uređaja
  • Retko koji sadržaj na internetu danas postaje viralan sam od sebe. Obično su u pitanju pažljivo planirane kampanje 
  • Dostupna je tehnologija koja omgućava ubacivanje proizvoda u već snimljen video materijal. Na primer Coca-cola i McDonalds je već koriste i koliko sam video, zaista nikada ne bih pomislio da su ubačeni naknadno
  • U “ekonomiji pažnje”, prvih 30 sekundi će odlučiti šta ćete gledati narednih 30 minuta, ili tri sata
  • http://Nike.com ima više posetilaca nego MTV gledalaca i to im obezbeđuje sasvim drugačiju poziciju prilikom pregovaranjau odnosu na prošlost
  • Kampanje koje obuhvataju „više ekrana“ su uspešnije od onih koje su kreirane samo za jedan
  • Bitnija je poruka od ekrana na kome ćeš je prikazati
  • Na internetu postoji puno podataka, ali ne i pravih informacija
  • “Zamislite da vodite kampanje u koje se odvijaju putem televizije, desktop računara, laptopova, mobilnih telefona uživo. Ne morate da zamišljate”
  • Kreativa dobija sve veći značaj u kampanjama
  • Bitni su kvalitet i tehničke karakteristike sadržaja. HD video se više konzimira u odnosu na drugi manje rezolucije
  • “Budite ponosni na sadržaj koji ste kreirali ako zelite da ga podelite”
  • TV reklame sve češće pozivaju ljude da da konzumiraju neki sadrzaj, ili obave još neku aktivnost na internetu u okviru koga se nastavljaju
Panel diskusija
Na osnovu svega što je rečeno, zaključak bi bio da treba ulagati u sadržaj i to pre svega video pošto njegova konzumacija vrtoglavo raste i obuhvata sliku, pokret, tekst i zvuk u jednom paketu. Kampanje treba koncipirati tako da se sadržaj prikazuje u okviru sva četiri ekrana (TV, kompjuter, tablet i mobilni telefon) čime se uvećava mogućnost da dođete do željene publike , klijenata i potrošača uz konstantnu brigu o kreativi i prilagođavanju u realnom vremenu.

U okviru panela se diskutovalo i o tome da li Srbija ima dovoljan broj stručnjaka za digital, da li ova znanja mogu da se nauče iz knjiga, da li klijenti treba da zaposle jednu ili više osoba koje će se baviti isključivo digitalom i koji je uzrok pojave velikog broja agencija koje čine jedna do dve osobe i koje tvrde da imaju dovoljno znanja i sposobnosti da osmisle i realizuju online projekte.

No comments:

Post a Comment

Ukoliko vam se svidja ovaj blog

Prepisite se na newsletter ili preuzimete feed bloga za vas citac.
Upisite vas E-mail: