14/02/2013

Malo tržište i pogrešni potezi - Mediji, blogeri, nagrade, klijenti, agencije

Šta kupiti na vašaru? (autor fotografije: Tihomir) Stojanović

Primetio sam da je veoma mali broj agencija, klijenata i pojedinaca koji prave dobar PR, odnosno znaju kako i voljni su da naprave dobru priču za klijenta i sebe. Nije mi namera da kritikujem bez argumenata pa ću malo pojasniti: 

  • Mediji (tradicionalni i novi) su na izdisaju i uglavnom će uraditi dosta toga za dovoljnu količinu novca kako bi se održali 
  • Blogeri, tviteraši i druge navodno uticajne osobe na netu će uraditi istu stvar i najčešće se kreću u određenim krugovima, kreiraju konferencije za svoju promociju sa temama koje se ponavljaju već godinama i opisuju jedne drugim superlativima samo da bi dobili deo kolača 
  • Nagrade više nemaju vrednost koju su imale nekad. Lako ćete zaključiti zašto na osnovu gore napisanog 
  • Veoma mali broj ljudi zaista kreira nov, a još manji broj njih kvalitetan sadržaj. Tekstovi se pišu  (najčešće preuzimaju) namenski da bi ih klijent primetio, da bi dobili SEO link, fotografije su "ukradene", "pozajmljene", ili napravljene onako usput, video kanali se razvijaju uz veliku muku (produkcioni troškovi su znatno veći pa ih je teže obezbediti i opravdati) 
  • Klijenti žele brz uspeh, veliki broj objava, klikova, fanova, poseta, gerila aktivnosti i često ne razumeju čemu sve to služi, a još manje kako sve to funkcioniše. Nedostaju im kadrovi koj bi mogli da vode celu priču, volja i želja da uče i sa razlogom poverenje u one koji to rade za njih   
  • Agencije (PR, marketing, produkcione) prodaju šta stignu bez obzira na svoje kapacitete, znanje, realne troškove i dugoročne strategije 
Sve navedeno polako dovodi do neke vrste urušavanja. Vest postaje ona informacija iza koje stoji novac, čitaoci ne konzumiraju sadržaj i što je još bitnije ne veruju izvoru, sve se vrti u malim krugovima koji uveličavaju nepostojeće vrednosti, potrošači dobijaju loš kvalitet. 

Da post ne bude crn, postoje mediji, blogeri, tviteraši, nagrade, klijenti, agencije i sadržaji koji vrede, koji znaju kako na prirodan i fer način da naprave komunikcionu kampanju kod kojih sve teče glatko i kojima se stvari prepuštaju zato što ljudi imaju poverenje u njih  rezultate. Malo ih je, ali ipak postoje. 
Slažete li se? 

5 comments:

  1. premala je ova barica, previse gmizavaca, tek poneki pravi krokodil :) toliko. hvala

    ReplyDelete
  2. postoje, ali uskoro će se i to malo pojedinaca (o agencijama bi mogli diskutovati, ali tu se ne slažem da postoje) pridružiti ovoj većini po principu "ako ne možeš da ih pobediš, pridruži im se"

    ReplyDelete
  3. Hvala na komentarima.
    Ima i par agencija, ili delova unutar nekih koje dobro rade posao, ali je na nasem trzistu uglavnom problem napraviti dobru pricu na svim nivoima.

    ReplyDelete
  4. Jedan mali savet od mene.Svaki zakljucak koji se izvlaci mora biti zasnovan na cinjenicama koje moraju biti dokazane. Ovde se zakljucak izvodi na osnovu niza ad hoc izvedenih zakljucaka koji nigde nisu podrzani cinjenicama ili misljenjima autoriteta, tako da ovaj tekst sam potvrdjuje sve lose sto se u njemu i tvrdi o blogerima, tviterasima i drugim online autorima.

    ReplyDelete
  5. Dragi Anonimni posetioce. Hvala na komentaru.
    Ovo su moja razmisljanja, na sopstvenom blogu, dakle sasvim licno. A i ko bi bio lud da iznosi primere i dokaze, a da i dalje zeli da posluje u ovoj oblasti na nasem prostoru?
    Nije uvek potrebno iznositi cinjenice ako je naznaka dovoljna da svi razumeju o cemu pricam sto se i potrvdilo u ova dva dana.

    Pozdrav

    Tihomir

    ReplyDelete

Ukoliko vam se svidja ovaj blog

Prepisite se na newsletter ili preuzimete feed bloga za vas citac.
Upisite vas E-mail: